Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định sử dụng mỹ phẩm xanh từ vi tảo của người tiêu dùng tại thành phố Hồ Chí Minh
Ngày
2026
Tác giả
Bùi, Ngọc Hiếu Thảo
Trần, Đông Sun
Tên Tạp chí
Tạp chí ISSN
Nhan đề tập
Nhà xuất bản
Trường Đại học Nguyễn Tất Thành (Khoa Quản trị Kinh doanh)
Giấy phép
Tóm tắt
Nghiên cứu này khám phá các yếu tố tác động đến ý định sử dụng mỹ phẩm xanh từ vi tảo của người tiêu dùng tại Thành phố Hồ Chí Minh thông qua việc tích hợp các nhân tố về sản phẩm, xã hội, thông tin, môi trường, rủi ro và đổi mới. Sử dụng phương pháp nghiên cứu định lượng với cỡ mẫu $N = 441$ và phân tích qua mô hình cấu trúc tuyến tính (PLS-SEM), kết quả chỉ ra rằng nhận thức về hiệu quả và giá trị sản phẩm (EV), áp lực xã hội (SP) cùng khả năng tiếp cận thông tin (AI) là các yếu tố có tác động dương đáng kể đến nhận thức chấp nhận và ý định sử dụng (GAI). Bên cạnh đó, ý định này tiếp tục chuyển hóa mạnh mẽ thông qua thái độ (A) để tác động đến hành vi sử dụng thực tế (B) của người tiêu dùng. Nghiên cứu cung cấp cơ sở tham khảo thực tiễn giúp các doanh nghiệp xây dựng chiến lược phát triển, minh bạch hóa thông tin và thương mại hóa hiệu quả dòng sản phẩm mỹ phẩm xanh từ vi tảo.
Mô tả
2 tr.
Từ khóa
Mỹ phẩm xanh , Vi tảo , Ý định sử dụng , Hành vi người tiêu dùng , TPB , PLS-SEM