Mối quan hệ giữa bao bì xanh và ý định mua hàng trong siêu thị của sinh viên tại TP. Hồ Chí Minh
Ngày
2026
Tác giả
Nguyễn, Văn Thanh Hào
Dương, Phương Đan
Mai, Minh Triết
Đỗ, Phú Cường
Tên Tạp chí
Tạp chí ISSN
Nhan đề tập
Nhà xuất bản
Trường Đại học Nguyễn Tất Thành (Khoa Quản trị kinh doanh)
Giấy phép
Tóm tắt
Nghiên cứu này tích hợp mô hình lý thuyết hành vi dự định (TPB) và mô hình kích hoạt chuẩn mực (NAM) nhằm khám phá các nhân tố tâm lý chi phối ý định và hành vi mua sắm sản phẩm có bao bì xanh trong siêu thị của sinh viên tại Thành phố Hồ Chí Minh. Sử dụng phương pháp nghiên cứu định lượng với cỡ mẫu N = 270 sinh viên qua bảng hỏi Likert 5 điểm và phân tích dữ liệu bằng mô hình cấu trúc tuyến tính PLS-SEM (thông qua SPSS và SmartPLS), kết quả khảo sát cho thấy đa số sinh viên đã có xu hướng tiếp cận sản phẩm bao bì xanh nhưng hành vi này vẫn chưa thực sự trở thành thói quen phổ biến và ổn định (với 62,6% mua không thường xuyên). Nghiên cứu kiểm định thành công độ tin cậy, giá trị hội tụ, giá trị phân biệt cũng như hiện tượng đa cộng tuyến của mô hình đo lường, từ đó cung cấp cơ sở đề xuất các hàm ý quản trị thiết thực cho doanh nghiệp, hệ thống siêu thị và nhà trường nhằm thúc đẩy tiêu dùng xanh.
Mô tả
2 tr.
Từ khóa
Bao bì xanh , Ý định mua hàng , Siêu thị , Sinh viên , TPB